私人vps毛片,婷婷综合缴情亚洲,伊人成年网站综合网,97久久精品人人做人人爽

　   我國是擁有13億人口的大國,其中將近8億人在農村。在國際化日益提高的當今世界,任何資本都不可能無(wú)視中國農村這個(gè)人口比歐美總人口還多的、尚有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和我國政府對“三農”問(wèn)題的重視,最近幾年,農民的生活水平得到了很大的提高,農民的旅游需求也漸趨旺盛,農民旅游已經(jīng)是我國國內旅游的重要組成部分。

　　一、 農民旅游市場(chǎng)的內涵

　　通常把農民旅游、農村旅游、農業(yè)旅游統稱(chēng)為“三農旅游”。中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心研究員魏小安指出,農業(yè)旅游是一個(gè)產(chǎn)品概念,農村旅游是一個(gè)區域概念,農民旅游是一個(gè)市場(chǎng)概念。農民旅游意味著(zhù)農民不僅是旅游產(chǎn)品的供給者和生產(chǎn)者,也應該是需求者和消費者。主要旅游類(lèi)型包括：①參加旅行社組織的團隊旅游;②離開(kāi)本縣,距離超過(guò)10千米的探親訪(fǎng)友;③宗教朝拜;④為集體或私營(yíng)企業(yè)外出采購、洽談商務(wù)、參加會(huì )議等;⑤外出參加有組織的文娛、體育和節慶活動(dòng);⑥半年以?xún)鹊亩唐谂嘤?、學(xué)習或進(jìn)修。

　　二、 我國農民旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　1、旅游目的以探親訪(fǎng)友、觀(guān)光游覽為主

　　2006年國家旅游局隨機抽樣的統計數據顯示,農村居民旅游者中,以探親訪(fǎng)友為目的的占61%,觀(guān)光游覽的占11.4%,休閑度假的占4.7%,商務(wù)的占3.5%,會(huì )議的占2.6%。其中以探親訪(fǎng)友和觀(guān)光游覽為目的外出的比例高達72.4%。河南、廣東、浙江等省農調隊的調查結果與此類(lèi)似?？梢钥闯?農村居民旅游者出游目的相對比較單一,以探親訪(fǎng)友、觀(guān)光游覽為主。由于大部分農村居民長(cháng)期居住在農村,與外界缺乏接觸,他們懷念親情,也希望到大都市里看看現代城市風(fēng)光和風(fēng)情,因此其出游目的多以探親訪(fǎng)友和游覽觀(guān)光為主。

　　2、出游者消費水平較低,消費結構不合理

　　根據國家旅游年鑒資料,農村居民旅游人均消費近年來(lái)略有上升,扭轉了連續三年的下滑態(tài)勢但仍未恢復到2001年下滑前的水平(其中2000年為226.6元,2001年為212.7元,2002年為209.1元,2003年為200.0元,2004年為210.2元,2005年為221.88元。據國家統計局調查,北京、上海、天津的農村居民旅游中有51.5%的游客家庭人均年純收入在5000元以上。但從旅游消費上看,目前,我國農村居民旅游消費水平仍較低。2006年,我國城鎮旅游居民人均消費達766.45元,而農村旅游居民人均消費水平則為221.88元,不足城鎮旅游居民消費的三分之一。

　　同時(shí),農村居民旅游消費結構不盡合理。根據中國國內旅游抽樣調查,農村居民旅游消費各項目所占比例是：交通消費34.6%,食宿消費32.9%,景區游覽17.4%,娛樂(lè )購物4.3%,其他10.8%。其中基本旅游消費如住宿、交通、餐飲等支出比重為84.9%。非基本旅游消費如購物、娛樂(lè )等支出比重僅為4.3%,消費結構非常不合理。

　　3、 出游方式以自助為主,距離多為短途

　　根據中國國內旅游調查資料顯示,目前,我國農村居民外出旅游大部分靠親友或自行出游,散客占總出游人數的93.8%,只有6.2%的出游者是團體游客。旅游地點(diǎn)的選擇以省內和一些著(zhù)名大城市、著(zhù)名景點(diǎn)為主。究其原因主要是在省內旅游消費相對較低,加上很多農村居民收入不高,到省外旅游消費相對較高。

　　從出游空間看,半徑比較小,主要集中在省內。由于經(jīng)濟和交通條件的制約,目前農村居民旅游多以短途為主,旅游目的地主要集中在本省范圍之內,如廣東省農村居民外出過(guò)夜旅游中省內旅游占到92%。西北大學(xué)城市與資源學(xué)系對西安農村居民旅游市場(chǎng)的實(shí)際調查也證實(shí),來(lái)西安旅游的農村居民旅游者在空間分布上呈現出明顯的距離衰減規律。

　　從對景點(diǎn)(區)的選擇看,以大中城市、省內著(zhù)名的風(fēng)景名勝區為主。根據國家統計局在全國30個(gè)省、直轄市和自治區的抽樣調查,百分之七八十以上的農村居民對北京、上海等城市以及省內大中城市、著(zhù)名風(fēng)景名勝區具有強烈的偏好。這種情況可能與農村居民長(cháng)期處在相對封閉的環(huán)境有關(guān),這一點(diǎn)與城市居民熱衷于生態(tài)旅游、鄉村旅游等形成了強烈的反差。

　　從交通工具的選擇看,坐飛機的很少,選擇火車(chē)、長(cháng)途汽車(chē)的居多,以散客為主。從出游的組織來(lái)看,隨團的很少,以自主方式為主。由于農村居民旅游還沒(méi)有引起旅游企業(yè)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的足夠重視,因此,在農村地區,旅游宣傳還處于空白,旅游服務(wù)機構比較缺乏,農村居民旅游缺乏有效的組織。此外,農村居民居住分散,旅游目的地多樣,以探親訪(fǎng)友為主的出游動(dòng)機等也加大了組團的難度。 4 出游者文化程度較高,年輕人較多

　　一般來(lái)說(shuō),文化程度越高,外出需求越強烈,旅游成行越容易。根據中國國內旅游抽樣調查資料統計數據,我國農村居民外出旅游者74%以上具有初中以上文化程度,中專(zhuān)及高中文化程度達到18%。這說(shuō)明,文化程度較高者容易接受新鮮事物,向往外邊精彩的世界,愿意出去開(kāi)眼界、長(cháng)見(jiàn)識。此外,從年齡分布上看,我國農村居民出游者的主體部分是青壯年即年齡為25～65歲,其中青少年占10.82%,25～44歲占48.92%,45～65歲占30.3%,25～65歲者,合計占90.04%。 5 出游時(shí)間較短,集中在農閑季節

　　從出游時(shí)間看,相對比較分散,但季節性明顯。較之于城鎮居民出游主要集中在雙休日和假期,農村居民出行時(shí)間的選擇相對比較分散。另外從整體情況看,每年的春秋兩季,是全國大部分農村的農忙季節,其他時(shí)間則為農閑期,這一特點(diǎn)決定了農村居民出游的總體規律。但隨著(zhù)農村機械化水平的不斷提高,春秋兩季的農忙時(shí)間在不斷縮短和集中,相反,農閑期則不斷延長(cháng)。另外農村居民出游時(shí)間的分散性和季節性恰好與城鎮居民互補,這在一定程度上有利于縮小旅游淡旺季差異。

　　三 、我國農民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略

　　1、刺激農民旅游消費需求

　　首先,最重要的是物質(zhì)上的刺激,也就是要以提高農民收入為前提。足夠的可自由支配收入是外出旅游的首要條件。農民收入不高一直是阻礙我國農民旅游市場(chǎng)發(fā)展的主要因素,是我國農民旅游消費規模小的主要原因。雖然近年來(lái)我國政府非常重視農民增收問(wèn)題,出臺了諸如減免農業(yè)稅、增加農業(yè)補貼、對偏遠山區增加財政撥款等措施,對農民增收起到了一定作用,但是增強這些“輸血功能”只是治標不治本。政府應該加強諸如農村產(chǎn)業(yè)結構調整、提高農業(yè)生產(chǎn)力、增加農民工外出工作機會(huì )等“造血功能”,這樣才能從根本上解決農民增收問(wèn)題,才能大大地刺激農民的旅游消費需求。其次,精神上的刺激,也就是轉變農民的傳統思想觀(guān)念。我國農民的傳統消費觀(guān)念嚴重遏制了一部分具有經(jīng)濟實(shí)力農民的旅游動(dòng)機。要從思想上改變農民的消費觀(guān)念,在操作上存在一定的困難,只有從教育、電視媒體、與外界人員交流等過(guò)程中慢慢改變他們的消費觀(guān)念,傳輸信用消費、時(shí)尚消費等現代消費觀(guān)念,從而引導農民進(jìn)行旅游消費。

　　2、有針對性地進(jìn)行旅游宣傳促銷(xiāo)

　　首先,旅游宣傳促銷(xiāo)應該突出重點(diǎn),有選擇性地進(jìn)行。在當前我國農村經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡的情況下,農村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不能全面推進(jìn),旅游宣傳促銷(xiāo)更不能全面鋪開(kāi)。應該有選擇性地在較富裕的近郊農村開(kāi)展,突出重點(diǎn)區域和人群,增強他們的旅游意識,從而慢慢帶動(dòng)其他農村旅游市場(chǎng),達到增強農民的“全民”旅游意識。其次,選擇合適的宣傳促銷(xiāo)方式。開(kāi)展農村旅游宣傳促銷(xiāo),針對不同地區的農村,應采取不同的宣傳促銷(xiāo)方式。比如,近郊富裕農村,這部分農民的生活方式已經(jīng)很接近城鎮居民,完全可以采取傳統的旅游宣傳促銷(xiāo)方式;但對于廣大的一般農村,則廣泛采用建筑物墻體廣告較為適宜。此外,在旅游旺季時(shí),還可以針對一些重點(diǎn)市場(chǎng)定期或不定期地下鄉開(kāi)展旅游促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　3、開(kāi)發(fā)合適的農民旅游產(chǎn)品

　　我國農民旅游還處在初級階段,針對這部分初級旅游市場(chǎng),應以觀(guān)光旅游產(chǎn)品為主。但是農村居民的旅游需求又不同于城鎮居民,久居農村的農民他們向往大城市的繁華而不是山山水水,因此城市觀(guān)光旅游產(chǎn)品將會(huì )是廣大農民的首選。

　　除此之外,還應設計一些專(zhuān)項旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足農民的特殊需求,諸如，一是科普旅游產(chǎn)品,把農業(yè)科普與旅游觀(guān)光結合起來(lái),農民可以在休閑娛樂(lè )中學(xué)習到先進(jìn)的農業(yè)科普知識,既修身養性又能學(xué)習先進(jìn)的農業(yè)生產(chǎn)技術(shù),一舉兩得,如參觀(guān)現代農業(yè)園、參加農業(yè)展覽會(huì )等;二是宗教朝拜旅游產(chǎn)品,我國農村居民信徒占相當大的比率,如佛教、道教、伊斯蘭教等宗教在我國農村都擁有大量的信徒,我國眾多的宗教圣地對眾多農民信徒具有很大的吸引力;三是針對老年人的健康旅游產(chǎn)品,外出打工的年輕人越來(lái)越多,可利用一些晚輩孝敬長(cháng)輩的心理,在農民工眾多的城市設計一些適合農村老年人的健康旅游產(chǎn)品,集探親和健康療養為一體;四是針對農村學(xué)生的教育旅游產(chǎn)品,農村教育條件較城市匱乏,可以利用學(xué)生的求知欲,設計一些對農村學(xué)生發(fā)展有利的教育旅游產(chǎn)品,如參觀(guān)博物館或科技館、革命圣地夏令營(yíng)等。 4 改善農村旅游服務(wù)

　　“服務(wù)乃旅游之本”,針對農民旅游市場(chǎng)顯得更為重要。要開(kāi)發(fā)好農村旅游市場(chǎng),就必須做到以下幾點(diǎn)：一是選擇適當的地點(diǎn)設立農民旅游門(mén)市部或報名點(diǎn),方便農民報名;二是在農民進(jìn)行旅游咨詢(xún)時(shí),工作人員不僅要做到熱情、耐心地回答廣大農民朋友的問(wèn)題,而且要設身處地地為農民著(zhù)想選擇適當的旅游線(xiàn)路;三是在導游服務(wù)過(guò)程中,切不可因為他們來(lái)自農村而對他們抱著(zhù)一種瞧不起和不理睬的態(tài)度,此時(shí)更應該給他們親人般的關(guān)懷,盡量安排懂他們方言的導游,方便交流。

　　總之,開(kāi)發(fā)農民旅游市場(chǎng)是時(shí)代的要求,也是一個(gè)發(fā)展機遇,更是一個(gè)挑戰。雖然開(kāi)發(fā)才起步,但有著(zhù)遠大的發(fā)展前景。隨著(zhù)農民消費觀(guān)念的轉變、生活水平的提高,只要有針對性地做好農民旅游的合理引導、大力支持、規范管理,農民旅游市場(chǎng)就將成為我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分,開(kāi)發(fā)好農村居民旅游市場(chǎng)會(huì )對我國社會(huì )主義和諧社會(huì )的構建和旅游經(jīng)濟的發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。