鄉村康養旅游可以綜合利用鄉村多種資源，圍繞健康養生的核心理念，以田園生態(tài)、生活和生產(chǎn)空間，開(kāi)發(fā)出健康療養、度假養生、文化休閑、體育運動(dòng)、生態(tài)旅游等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現人們對健康、旅游、養老、養生等多種需求。因此，我們可以充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)資源的優(yōu)勢，打造鄉村康養旅游的多種開(kāi)發(fā)模式。但是鄉村康養旅游發(fā)展仍然存在幾個(gè)問(wèn)題需要解決。

一、康養旅游理論研究相對缺乏，指導實(shí)踐作用有限

康養旅游興起于20世紀50年代的西方社會(huì )，發(fā)展歷史并不是很長(cháng)。在我國，康養旅游實(shí)踐發(fā)展先于理論研究。相對于各級政府的重視和社會(huì )的廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)界對于康養旅游的基礎理論研究相對落后[4]。文獻數量統計表明，從2016年開(kāi)始國內康養旅游研究才出現較多成果，研究?jì)热萦忠陨挚叼B居多[5]，鄉村康養旅游目前還是新興領(lǐng)域。目前還沒(méi)有學(xué)者深入系統地研究康養旅游，關(guān)于康養旅游的理論研究體系尚未建立起來(lái)，也就是說(shuō)現階段鄉村康養旅游的發(fā)展和實(shí)踐也還沒(méi)有理論依據可參考，只能摸著(zhù)石頭過(guò)河，在實(shí)踐中慢慢完善基礎理論研究。

二、鄉村基礎設施建設相對落后，難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

鄉村康養旅游是一種相對高級的鄉村旅游形式，對基礎設施的要求相對較高?，F實(shí)中，很多資源品質(zhì)較好的鄉村，外部大交通改善明顯，但進(jìn)村道路卻多有不便，村級公路對于很多地方的鄉村康養旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)還是交通瓶頸。此外，盡管?chē)液透骷壵陙?lái)著(zhù)力改善鄉村人居環(huán)境，水、電、氣、通信等基礎設施能滿(mǎn)足村民的生產(chǎn)生活需要，但與旅游者的需求還有一段距離。如果真的發(fā)展鄉村康養旅游，還需要對基礎設施進(jìn)行升級改造。

三、鄉村康養服務(wù)水平相對較低，服務(wù)質(zhì)量有待提高

康養服務(wù)包括養老、健康、養生等多種服務(wù)內容，需要有相當條件的醫療衛生、社區養老、養生健康等設施和服務(wù)與之配套，在我國很多鄉村的康養服務(wù)設施和服務(wù)水平與城市差距很大，水平和層次都較低。不少鄉村康養旅游地的經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員多為當地村民，康養服務(wù)專(zhuān)業(yè)培訓不夠，僅能滿(mǎn)足游客的基本需求，離游客的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)要求還有一定距離。

四、鄉村康養旅游品牌觀(guān)念薄弱，旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新不足

我國鄉村地域廣泛，自然生態(tài)環(huán)境和人文資源各有特色，康養旅游產(chǎn)品非常豐富，旅游者選擇時(shí)往往更看重品牌。在我國大多數地區鄉村康養旅游還處于初步發(fā)展階段，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌意識還沒(méi)建立起來(lái)。另外因為鄉村康養旅游概念比較模糊，旅游經(jīng)營(yíng)者和代理商在營(yíng)銷(xiāo)中也沒(méi)有進(jìn)行有效傳播，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)也相對缺乏，相比其他旅游產(chǎn)品，鄉村康養旅游的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新還非常不足。

五、鄉村康養旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足

康養旅游本質(zhì)上是以一種高端的鄉村旅游產(chǎn)品，需要既懂健康養生又懂旅游管理的復合型人才，對人才要求相對較高。但是目前我國康養旅游產(chǎn)業(yè)處在起步階段，人才培養體系還沒(méi)真正建立起來(lái)，專(zhuān)業(yè)人才供給非常匱乏。另一方面鄉村地區的工資水平普遍低于所在區域的城市，在人才引進(jìn)方面有難度，還存在人才留不住甚至本地人才往外流失等現象。人才短缺對于鄉村康養旅游的持續發(fā)展是非常不利的。

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