旅游景區主題策劃的未來(lái)走向旅游景區的主題策劃組織走向群體性。旅游景區策劃涉及到歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟、管理、建筑、生態(tài)與環(huán)境等多個(gè)方面內容，策劃人要保證策劃的景區成功，就必須充分利用與策劃有關(guān)的信息，但策劃者個(gè)人無(wú)法收集、分析、整理、歸納大量的動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)而作出正確的判斷和決策。今天咱們來(lái)說(shuō)說(shuō)旅游策劃，景區主題策劃4個(gè)要點(diǎn)。

一、景區環(huán)境調研

景區主題策劃要做出正確的決策，就必須通過(guò)景區環(huán)境調研，準確掌握旅游地的地脈與文脈，及時(shí)了解旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化信息，使策劃建立在堅實(shí)可靠的基礎之上。旅游景區環(huán)境調研涉及到旅游地的地脈、文脈、人脈。

景區環(huán)境調研情況

地脈

地域范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水體環(huán)境、自然區位、自然旅游資源結構與組合、自然旅游資源密度與奇特程度等

文脈

歷史沿革、歷史遺跡、園林古建、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉風(fēng)貌、社會(huì )文化環(huán)境、人文旅游資源結構與組合、人文旅游資源密度與奇特程度、開(kāi)發(fā)現狀等

人脈

旅游市場(chǎng)規模與構成、旅游者動(dòng)機與行為、旅游市場(chǎng)潛在需求、周邊旅游競爭狀況、旅游景區人氣指數等

二、提煉亮點(diǎn)

提煉亮點(diǎn)階段旅游景區的主題設計是以旅游資源為基礎。由于某些旅游資源具有普遍性和類(lèi)似性，景區策劃者應堅持“有所為、有所不為”、“人無(wú)我有、人有我新、人新我轉”的原則，對一定區域空間的旅游構成要素進(jìn)行空間組織和空間比較，尤其與周邊地區旅游資源的時(shí)空特征對比，提煉出具有一定理論層次的分析結論，找出最能反映當地歷史和文化所積淀下來(lái)的資源特色，最終提煉出旅游地的亮點(diǎn)和特色，形成與其它地區的旅游景區之間的差異性。即使與其他旅游地擁有同類(lèi)型的旅游景區，也需要進(jìn)行本土化改造，形成旅游景區的新亮點(diǎn)，吸引旅游者。

三、主題選擇

主題選擇階段主題是旅游景區整合的核心。每個(gè)旅游景區可能有若干個(gè)較為鮮明的主題，在主題提煉與主題化設計過(guò)程中，應考慮到所選擇的主題能夠充分展現當地的“文脈”特征，富有地域特色；其次要特別體現人性化的特點(diǎn)，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品感知化和稀缺化，對游客形成強烈的視覺(jué)沖擊；第三能體現旅游體驗活動(dòng)以形神兼備的意象，能產(chǎn)生游客內心深處的情感共鳴。主題選擇是整個(gè)旅游景區策劃的關(guān)鍵，它是資源配置的凝聚點(diǎn)、產(chǎn)品制作的創(chuàng )意點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的興奮點(diǎn)、主題闡述的出發(fā)點(diǎn)和景區收攏的歸宿點(diǎn)。

四、主題項目策劃

旅游景區功能設置因主題而展開(kāi)，而項目是景區功能的載體。系統清晰、目標具體的項目策劃，有利于強化景區的主題形象，從而在旅游市場(chǎng)上形成獨特的銷(xiāo)售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感召力。主題項目策劃是根據旅游主題的功能要求和目標進(jìn)行旅游項目的方案策劃，其主要內容包括項目功能設計、選址建議、開(kāi)發(fā)時(shí)序、策劃依據、項目?jì)热莸任宕蠓矫?。項目方案策劃相對于項目設計是較為粗略的，但其策劃的好壞直接影響項目的未來(lái)實(shí)施效果。

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